(1) 현황
9월 1일이 머지않은 가운데, 아비토 플랫폼의 분석팀은 러시아 학부모들이 새 학년을 어떻게 준비하는지 알아보기 위한 설문 조사를 실시했다. 조사 내용은 준비 시작 시점, 구매 품목, 그리고 예상 지출액 등이었다. 그 결과, 응답자의 10명 중 9명이 학교 준비 과정에서 예상치 못한 지출을 경험하는 것으로 나타났으며, 거의 절반에 가까운 응답자가 학교 용품을 리셀(resale) 시장에서 구매하는 데 긍정적인 태도를 보이는 것으로 드러났다.

언제 준비하며, 무엇을 구매하는가

대부분의 학부모(52%)는 새 학년을 위한 용품을 개학 약 한 달 전에 구매하는 것으로 조사됐다. 19%는 개학 1~2주 전에 준비를 시작하며, 6%는 8월 마지막 며칠 사이에 모든 것을 구매한다고 답했다. 반대로, 모든 준비물을 여름 초(14%) 또는 직전 학년이 끝난 직후(9%)에 미리 준비하는 경우도 있었다.
구매 품목으로는 문구류(68%), 신발(60%), 그리고 교복(57%)이 가장 많았다. 이외에도 체육복(51%)과 새 책가방 또는 배낭(49%)을 구매하는 비율이 높았다. 또한 필통(32%)과 평상복(32%)도 자주 새로 준비하는 품목에 포함됐다.
한편, 응답자의 거의 절반(45%)이 학교 용품 구매 시 리셀 시장을 고려하거나 이미 해당 부문에서 구매를 진행 중인 것으로 나타났다. 책가방, 배낭, 교과서, 그리고 의류와 신발 등 학생용 물품을 '중고'로 구매한 경험이 있는 러시아인은 30%에 달했다.

지출 규모와 예산 초과 이유

학부모들이 새 학년 준비에 지출할 계획인 평균 금액은 19,000루블(약 239달러)이었다. 세부적으로 살펴보면, 29%는 예산을 10,000루블(약 126달러) 이내로 맞추길 희망했고, 31%는 10,000루블에서 20,000루블(약 126~252달러) 사이를 예상했다. 또한 19%는 20,000루블에서 30,000루블(약 252~378달러)까지, 14%는 그 이상을 지출할 의향이 있다고 밝혔다.
그러나 응답자의 10명 중 9명은 새 학년 준비 과정에서 예상치 못한 지출로 인해 예산을 초과한 경험이 있다고 답했다. 예산을 넘어서는 가장 흔한 이유는 아이가 갑자기 옷이나 신발에서 자라버린 경우(41%)였다. 또한, 미술이나 제도 용품, 특수 공책 등 추가적인 학교 용품이 예상치 못하게 필요한 경우(38%)도 자주 발생했다. 22%는 아이가 더 높은 가격대의 특정 제품(예: 특정 브랜드의 교복이나 책가방)을 원하는 경우를 그 이유로 꼽았다.

학교 준비 시 겪는 어려움

응답자의 42%는 자녀 학교 준비 시 가장 어려운 점으로 정해진 예산 내에서 지출을 맞추는 것을 꼽았다. 동일한 비율(42%)이 합리적인 가격에 양질의 제품을 찾는 데 어려움을 겪는다고 답했다. 또한 35%는 필요한 사이즈의 의류와 신발을 고르는 것이 까다롭다고 했으며, 34%는 모든 준비물을 한 곳에서 찾기 어렵다고 토로했다.

32%는 자녀의 희망사항을 모두 반영하기가 힘들다고 응답했고, 25%는 구매를 마지막 순간까지 미루지 않는 것이 어렵다고 인정했다. 한편, 준비 과정에서 특별한 어려움이 없다고 답한 응답자는 8%에 불과했다.
(2) GBC인사이트 (※ 각 GBC 의견이므로 참고 부탁드립니다.)
러시아로 진출 예정인 도내기업은 학교 준비 조사에서 응답자의 42%가 '예산 내 지출'을 가장 큰 어려움으로 꼽았으며, 동시에 42%는 '합리적인 가격의 양질의 제품'을 찾는 데 어려움을 겪는다고 답했다는 점을 주목해야 한다. 이는 러시아 소비자가 단순히 저렴한 제품이 아닌, 가격 대비 품질이 우수한 제품을 적극적으로 탐색하고 있음을 보여준다.
(3) 출처 (해외기사 필수 첨부)
https://www.retail.ru/news/avito-rossiyane-planiruyut-potratit-na-podgotovku-rebenka-k-shkole-v-srednem-19--1-avgusta-2026-280526/
(4) 연락처 : 글로벌네트워크팀(Global Network Team), 031)259-6132, (GBC모스크바)