(1) 현황:
베트남 소비재 시장은 새로운 국면에 접어들고 있다. 강력한 경제 성장과 소득 증가가 더 이상 가계 소비재 소비의 비례적인 증가를 견인하지 못하고 있다. 소비자들은 더욱 까다로워지면서 여행, 외식, 엔터테인먼트와 같은 경험에 더 많은 지출을 할당하는 한편, 편의성, 건강, 미용, 개인적 웰빙 측면에서 확실한 가치를 제공하는 제품을 우선시하고 있다. 식품 안전, 위조품, 제품 진위 여부, 고용 안정에 대한 우려가 커지면서 신뢰, 품질, 투명성이 핵심 구매 요인이 되고 있다. 또한 시장은 더욱 세분화되고 있으며, 소규모 틈새 브랜드들이 변화하는 소비자 선호도에 더 빠르게 대응함으로써 대형 업체들을 능가하고 있다. 동시에 가구 규모 축소, 고령화, 도시화, 소득 증가와 같은 인구 구조 변화는 더욱 세분화된 마케팅 및 제품 전략을 요구하는 다양한 "소규모 소비자 집단"을 만들어내고 있다.
(2) GBC 인사이트:
FMCG 기업의 미래 성장은 광범위한 시장 확장보다는 차별화되고 신뢰할 수 있는 제품을 제공하고 프리미엄화와 편의성을 활용하며 점점 더 정교해지는 베트남 소비자의 변화하는 요구를 충족하기 위해 고도로 개인화된 접근 방식을 개발하는 데 더 많이 의존할 것이다.
(3) 출처: VN ECONOMY
(4) 연락처 : (GBSA 글로벌네트워크팀) 031)259-6132, (GBC호치민) +84-28-3822-9192
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